2022年中國塑料玩具上下游產業鏈、主要產業政策及行業競爭格局分析

原文標題：2022年中國塑料玩具主要分類、產業鏈、競爭格局及發展方向分析「圖」

塑料玩具是以塑料為主要原料制成的玩具。按照塑料成型工藝，可分為注塑玩具、吹塑玩具、滾塑玩具、搪塑玩具、充氣玩具等。

塑料玩具主要分類

資料來源：華經產業研究院整理

塑料玩具產業鏈上游包括PA、EVA、PE、PP、 ABS以及塑料模具等原料，這些材料的使用降低了玩具生產成本，而且讓玩具的設計變得豐富多彩，極大地推動了玩具制造業的發展。下游主要面向兒童群體。

塑料玩具行業產業鏈

資料來源：華經產業研究院整理

“十四五”期間，隨著國家政策扶持，塑料加工行業如能貫徹創新、協調、綠色、開庭、共享的新發展理念，圍繞“五化”方面“(功能化、輕量化、精密化、生態化、智能化)著力，定能為塑料加工業實現高質量發展提供支撐，為構建新發展格局做貢獻。

塑料行業國家政策梳理

資料來源：公開資料整理

我國是全球最大的玩具制造國，在世界玩具市場上占有舉足輕重的地位。從材質上看，塑料玩具是我國玩具市場第一大細分品類，2021年塑料玩具的市場份額約為51.05%。

2021年中國玩具產品結構圖

資料來源：華經產業研究院整理

塑料玩具產品具有防水質輕，適合幼兒玩耍、抗腐蝕能力強、使用壽命長等特點，成為了廣受歡迎的玩具品種。我國塑料玩具市場規模近年來整體上呈現出增長趨勢，2021年達到778.77億元，同比增長2.9%。

2013-2021年中國塑料玩具市場規模及增速

資料來源：華經產業研究院整理

塑料玩具的消費地區主要以經濟發展較快的華東地區為主，占比約36.14%；其次是華南、華北、華中和西南地區，占比依次為15.29%、13.97%、12.83%和11.53%。

中國塑料玩具消費區域

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塑料玩具的原料是由高分子合成樹脂聚合物為主要成份滲入各種輔助料或添加劑，在特定溫度，壓力下具有可塑性和流動性，可被模塑成一定形狀，且在一定條件下保持形狀不變的材料。2013年以來，我國塑料玩具產量及需求量均呈現出逐步增長態勢，2021年中國塑料玩具產量達到99.7億套，需求量達到38.94億套。

2013-2021年中國塑料玩具行業產量及需求量情況

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市場均價方面，我國塑料玩具市場銷售均價呈現出穩步增長趨勢，2013年銷售均價約為18.5元/套，2021年提升至20元/套。

2013-2021年中國塑料玩具市場均價走勢圖

資料來源：華經產業研究院整理

目前，國內玩具市場上外國產品、中外合資產品占據了相當比例。世界著名的玩具企業基本都在國內設有分廠或與國內廠商合作生產玩具，使得我國玩具市場競爭更加激烈。世界玩具銷售排名前10的公司大多已通過銷售代理或設立中國市場部進入我國市場，如美國的美泰集團、孩之寶集團以及日本的萬代公司等。國內玩具行業經過多年的市場競爭，已經涌現出一批優秀的玩具品牌，例如“驊威HUAWEI”、“奧迪AULDEY”、“銀輝玩具”等，這些品牌都在不斷的發展壯大，成為玩具行業的優秀品牌，在玩具市場上占據一定的地位。

國內塑料玩具行業主要企業概況

資料來源：華經產業研究院整理

一方面，研發安全及環保的塑料玩具，建立完善的安全質量檢測體系。大力推進抗菌塑料材質的應用。另一方面，生產出附加值高的產品。這一方面，成人玩具應該是一個新的發展點。第三，營銷策劃能力要硬，建立自己的品牌。正如行業中的每個人對品牌有不同的理解一樣，中國企業建設和營銷品牌的能力亦不一樣。但如何創立真正的品牌，培養世界的品牌，需要中國的企業家真正理解品牌，真正掌握品牌創造和培養方法。

原文標題：2022年中國塑料玩具主要分類、產業鏈、競爭格局及發展方向分析「圖」

華經產業研究院對塑料玩具行業發展現狀、行業上下游產業鏈、競爭格局及重點企業等進行了深入剖析，最大限度地降低企業投資風險與經營成本，提高企業競爭力；并運用多種數據分析技術，對行業發展趨勢進行預測，以便企業能及時搶占市場先機；更多詳細內容，請關注華經產業研究院出版的《2023-2028年中國塑料玩具行業市場深度分析及投資潛力預測報告》。